Екатерина Морскова: «Удерживать внимание зрителя с первых секунд»

• гости
• интервью
• продюсер
• журналист
• кино

Фильмы российской кинокомпании стали доступны на многомиллионной китайской платформе. Это первый для отечественных производителей опыт выхода на международный рынок микродрам. Корреспондент «Щита и меча» встретился с генеральным продюсером Екатериной Морсковой, чтобы узнать, как устроен стремительно растущий мир вертикального контента, кто из актёров там снимается и почему бытует мнение, что скоро мы все будем смотреть кино в телефоне.

– Екатерина, ваши проекты вышли на международный уровень. Это большой прорыв. Как окунулись в работу в данном формате?

– Мы начали снимать вертикальные сериалы с февраля 2025 года. За это время выпустили 21 мобильную драму. Обычно в таком жанре 60-70 серий, но снимаем и пилоты по 10 эпизодов, тестируем на нашей платформе «Кинолента». Если рейтинги хорошие – доснимаем. А выход на ShortMax – стратегический шаг. У нас есть международный отдел продаж, который ведёт переговоры с зарубежными медиаплатформами. Это очень ценно, потому что у китайского приложения более двух миллионов скачиваний, в том числе в США и Европе.

– Что это за сериалы? О чём они?

– Чаще всего про любовь. Классическая история про Золушку: бедная девушка без родителей, злая сестра или мачеха, добрый папа или дядюшка. И главный герой – принц, только в современном мире это генеральный директор компании, куда она устраивается секретаршей, или босс мафии, который пытается отжать бизнес, но неожиданно влюбляется. Такой троп понятен и китайской, и американской, и российской женщине.

На популярных каналах серия обычно длится 40 минут, в short-drama – одну-полторы. Но плотность событий очень насыщенная, дофаминовое удовольствие можно получить даже за столь короткое время. Шесть минут перед сном – это четыре серии ярких моментов про любовь и жизнь, где злодеи наказаны, а главные герои становятся победителями. И ты довольная засыпаешь, не тратя время на долгий просмотр.

– Сейчас время ценится больше, чем когда-либо. Это и есть секрет популярности?

– Именно. Мы хотим делать всё быстро, чётко, без пауз и «воды». Вертикальные сериалы можно смотреть в телефоне лёжа в кровати, в перерывах между лекциями или стоя на светофоре. Идея пришла из Азии, а сегодня уже стала заметным глобальным трендом.

– Есть ли у вас любимые сюжеты? Может, какие-то запоминающиеся истории?

– О да! Например, одна из наших драм про девушку, которая устраивается секретаршей к генеральному директору. А тот оказывается бывшим одноклассником, но не помнит и не замечает её. Но постепенно между ними вспыхивает чувство.

Другая история: чтобы спасти отца от долгов, героиня из бедной семьи вынуждена выйти замуж за мафиози. Девушка ненавидит его, но в итоге влюбляется. Выясняется, что мужчина не такой уж плохой – просто человек с тяжёлой судьбой.

Бывает, берём классические сюжеты и переворачиваем. Вместо бедной девушки – успешная бизнес-леди, влюбляющаяся в простого парня. Вместо типичного «злого богача» – герой, потерявший всё и теперь работающий курьером, но сохранивший достоинство.

– А кто ваши актёры? Где их находите?

– Это как профессиональные актёры, так и любители – певцы, ведущие мероприятий, модели. Находим их везде, где можем: в труппах театров, устраиваем кастинги, через знакомых. В том числе и в других городах. Вот, например, любимый актёр – Ратмир Гарифуллин. Он из Казани и был задействован уже более чем в пяти наших сериалах. Для тех, кто из провинции, микродрамы – шанс попасть в «большое кино». У нас снялись уже более 100 актёров. Но при этом всегда есть дефицит красивых и талантливых!

– Как пришли в продюсирование?

– Карьера началась очень рано – в 13 лет я стала активисткой движения начинающих журналистов в Чувашской Республике. Потом работа корреспондентом, заместителем главного редактора. В 21 заняла должность директора газеты в Новосибирске, позже в Чебоксарах была руководителем СМИ – радио, газеты, телеканал. Сколько себя помню, постоянно организовывала мероприятия, продюсировала концерты, фестивали, ну и, конечно, любимая работа генеральным продюсером на телеканале – более 10 лет.

Весь этот опыт – коммуникации, управление людьми, понимание креативной среды – привёл к тому, что сейчас занимаюсь продюсированием с огромным удовольствием. Это, можно сказать, точка сбора всех моих профессиональных навыков.

– В чём получаете поддержку? Что подпитывает?

– Тут всё просто – любимая работа, много хожу пешком, спорт и общение с друзьями. Главное всё делать с большим удовольствием!

– Вы участвуете в фестивалях и кинофорумах. Что это даёт вам и компании?

– Это важная часть нашей работы. Например, недавно с главным режиссёром Евгением Данилкиным выступали на Всероссийском фестивале детских медиа «Включайся!» в Москве. Там собрались 167 студий из 82 городов России, более 370 конкурсных работ. Мы провели мастер-класс «Что такое микродрамы и как их снимать». Принимаем участие в крупнейших кинофорумах, таких как ММКФ, в роли экспертов. Наши коллегии запускают совместные образовательные курсы с институтом кино ВШЭ.

Фестивали дают возможность делиться опытом с молодыми авторами, будущими специалистами. Мы рассказываем о специфике формата, о том, как удерживать внимание зрителя с первых секунд, о принципах создания коротких историй. Это помогает растить индустрию, находить таланты. И конечно, встречаемся с коллегами, обсуждаем тренды, договариваемся о сотрудничестве. Недавно участвовали в V фестивале контента стриминговых платформ ORIGINAL+. Наш проект «Рождество с секретным миллиардером» стоял в одном списке с лидерами киноиндустрии, такими как Wink и «Иви». Это серьёзное признание.

– Есть ли в ваших сериалах что-то для мужской аудитории? Скажем, полицейские сюжеты?

– Пока работаем в основном с мелодрамами, но у нас в планах сериал с элементами детектива и боевика, где главный троп – «Путь героя».

Вообще, полицейская тема в микродрамах – это мировой тренд: в Китае и США сейчас снимают короткие вертикальные сериалы про правоохранителей, где погони и расследования укладываются в полторы минуты. Мы присматриваемся к данному жанру. Представьте: участковый раскрывает преступление за 90 секунд! Это вызов для сценариста, но нам интересно.

– Какие планы на ближайшие пять лет?

– Уверена, что наша платформа «Кинолента» станет популярной. Количество скачиваний и просмотров вырастет в разы. Волна любви к вертикальным сериалам захлестнёт Россию, как это уже произошло в Китае, Америке, Индии, на Филиппинах. По данным аналитиков, рынок микродрам вырос более чем в 14 раз. Наша задача – расти профессионально, снимать красиво и пробовать новые жанры. Возможно, фэнтези, мистику, фантастику.

Сейчас активно развивается AI‑направ­ление: сериалы полностью рисуются. Там можно показать, как кто-то прыгает с небоскрёба, – физически снять это можно, но дорого, а микродрамы – про небольшие бюджеты. Тут на помощь приходит ИИ. В Китае больше 10 тысяч AI-сгенерированных анимированных микродрам выходит каждый месяц. Потрясающие возможности!

– То есть рынок микродрам в России только формируется?

– Да. В Китае в 2024 году он превысил по сборам кинотеатры. В США, Японии, Бразилии тоже растёт. В России пока нет доминирующего приложения, но китайцы активно ищут варианты ко-продукции. Мы хотим быть среди первых. Наши сериалы доступны на китайских платформах, чья основная аудитория – США и Западная Европа. И это только начало.

Вернуться в раздел